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Diversi sono gli strumenti di marketing
per raggiungere questo scopo. Il più innovativo è
lo sfruttamento della tecnologia bluetooth:
il servizio
bluemarketing permette di trasmettere messaggi e contenuti
multimediali via bluetooth (video, mp3, cataloghi, immagini, screensaver,
giochi...) direttamente verso tutti i cellulari, palmari e
dispositivi mobili delle persone presenti all'interno di una
determinata area.
Grafico relativo all''attività di bluemarketing di Isuzu S.p.a. al Salone di Ginevra 2007
> Download Esempio ISUZU (.pdf
| .zip)
> Download Esempio RED DEVIL (.pdf
| .zip)
Cos'è? | La tecnologia bluetooth fornisce un metodo standard, economico e sicuro per scambiare informazioni tra dispositivi diversi utilizzando onde radio.
In generale questi dispositivi possono essere personal digital assistant (PDA), telefoni cellulari, portatili, Computer, stampanti, macchine fotografiche, ecc.
Il sistema Bluetooth intercetta i dispositivi coperti dal segnale (10-100-200 metri in ambienti chiusi) al fine di inviare contenuti informativo/promozionali che possano interessare l'utente.
Il nostro servizio è indirizzato alla strumento di comunicazione principe della nostra era: il cellulare (si contende il primato con internet ma vedremo che i due media non sono poi così lontani in questo sistema di comunicazione).
Il servizio di proximity marketing tramite bluetooth per cellulare è stato da noi ribattezzato Bluemarketing.
Come funziona? |Bluemarketing è una suite completa di prodotti e servizi per il Bluetooth Marketing (Digital Proximity Marketing), studiata per realizzare campagne pubblicitarie e informative.
Il principio di funzionamento alla base di tutta la suite è semplice e immediato: i dispositivi Bluetooth che verranno trovati nel raggio d’azione riceveranno, se lo accettano, il messaggio che Bluemarketing offre loro.
I vantaggi | Di seguito i vantaggi più evidenti del nostro servizio:
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Il cellulare è sempre con noi ed è sempre acceso
- è un dispositivo a cui affidiamo praticamente il 100% della nostra comunicazione (sempre più persone utilizzano il cellulare anche in ambiente domestico);
- è sempre più potente e in grado di ricevere immagini, suoni, video, giochi, etc.
- i contenuti ricevuti rimangono nella memoria del cellulare e sono sempre a disposizione dell'utente che li voglia conservare e visualizzare nuovamente;
- l'invio dei messaggi tramite bluetooth non ha alcun costo di trasmissione;
- quella bluetooth è una comunicazione permission oriented in quanto la ricezione del messaggio è soggetta all'esplicita approvazione da parte del ricevente;
- Il sistema di advertising via Bluetooth può essere integrato con il CMS pre-esistente in azienda (configurazioni ad hoc).
Bluemarketing: i componenti | Una installazione bluemarketing ha 2 opzioni (box o cd) ed è basata sulle seguenti componenti di base:
- opzione Box Mediasender: consiste in un box (hardware) - con software preinstallato - collegabile direttamente alla rete elettrica (con la possibilità di una gestione remota nella versione network). Il box monitora l'area nel suo raggio di azione (10-100-200 mt.), si collega ai dispositivi bluetooth attivi e a seguito di accettazione da parte dell'utente, invia il contenuto stabilito;
- opzione Cd d'installazione + adattatore bluetooth (suite bluemarketing): il software, che può essere installatto su un semplice pc portatile, serve a gestire l'invio del messaggio e a pianificare lo sheduling degli invii (per fasce orarie e/o per prossimità fisica, invii di contenuti diversi);
- il contenuto inviabile via bluetooth è in formato digitale e soggetto alle potenzialità del device di ricezione (file pdf, testo, video, immagini, applicazioni java e per plugin flashlite);
- il dispositivo ricevente su cui intendiamo soffermarci, pur non essendo l'unico, è il telefono cellulare ovviamente dotato di tecnologia bluetooth.
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Collegamenti pertinenti:
- [ITA] Bluetooth: definizione Wikipedia
- [ENG] Sito Ufficiale Bluetooth SIG (Special Interest Group)
- [ENG] Video sull'uso del bluetooth nel marketing
- [ITA] Video presentazione Buetooth Proximity Marketing (no audio)
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